Las Converse de terciopelo hechas a partir de vestidos vintage
Como muchas de las cosas que llevamos hoy, las Converse de terciopelo surgieron por primera vez en los 90. Más en concreto, en 1994, cuando el velvet estaba en su cúspide, la marca decidió sacar un modelo Chuck Taylor que fuese con la última tendencia.
Ahora, Converse ha decidido hacer una reedición de este modelo pero un poco más especial. Siguiendo la fiebre por las maneras de reciclar ropa con el fin de conseguir un sistema de la industria mas sustentable, este nuevo modelo está hecho a partir de retales de ropa vieja desechada. Aunque eso sí, ¡nunca lo adivinarías sin previo aviso!
Y como también estamos en la era de las colaboraciones entre marcas, este lanzamiento ha sido fruto de un hermanamiento entre Converse y Beyond Retro, el minorista Británico.
El reto, a priori no era fácil, pero los últimos consiguieron recolectar casi 400 kg de terciopelo y los han convertido en miles de pares de zapatillas. Para poder ejecutarlo, ambas empresas construyeron una cadena de suministro que les permitiera reciclar toda la ropa preloved recolectada, a escala.
Por qué las Converse de terciopelo se unen al upcycling
Con la ropa producida que tenemos a día de hoy, sería suficiente para que toda la población mundial se vistiera los próximos 50 años. Sin embargo, el sector textil y sus tiempos, están haciendo que nos ahoguemos en ropa. La consecuencia es que, mucha de esta ropa, acaba en la basura al pasar de moda.
Por su parte, la industria siente la responsabilidad de compensar este daño reduciendo el desperdicio. Ya te contamos sobre Renewed, el proyecto de The North Face para hacer prendas a partir de otras. También Levi’s tiene una producción de sus icónicos 501 hechos a partir de otros jeans viejos.
Brandon Avery es el jefe de innovación de Converse, y asegura la buena adaptación que tienen las telas recicladas en las zapatillas. A pesar de que la Chuck Taylor se ha fabricado a lo largo de su historia en lona de algodón, tiene muy buena aceptación a cualquier otro textil. En sus palabras para un medio internacional:
“Es un diseño muy simple, hecho de solo unas pocas piezas de tela que se cosen juntas. A lo largo de los años, los hemos fabricado con todo tipo de materiales, incluidos denim y terciopelo”.
Brandon Avery, jefe de innovación de Converse
Su equipo ha puesto foco estos últimos 5 años en descubrir cómo hacer zapatillas con ropa desechada que ya existe en el mercado. Según Avery, el «desafío es diseñar un zapato con estos materiales, que siga siendo icónico y apetecible para los clientes y fácilmente producible en masa».
Este lanzamiento ha sido el ratón de laboratorio de los diseñadores de Converse. Una oportunidad para ver hasta dónde puede llegar el compromiso en materia de sostenibilidad de la marca. Al año, la marca sobrepasa los 100 millones de zapatillas vendidas, lo que supondría un gran ahorro energético y de residuos poder hacerlas con materiales ya existentes.
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